Medelijden is brandstof van de geefindustrie

HILVERSUM - Non-profitorganisaties willen minder zielige beelden gebruiken om geld binnen te halen. En fondsenwervers moeten zich de komende jaren vooral richten op ouderen. Dat bleek op het symposium Zielig of Zelfredzaam dat EO-Metterdaad gisteren organiseerde.

De marketing van het medelijden, noemt spreker en creative consultant Jan Bloeming het werk van communicatiebureaus voor ontwikkelingsorganisaties. Medelijden is volgens Bloeming de brandstof van de geefindustrie. De stichting EO-Metterdaad verzorgt fondsenwerving voor non-profitorganisaties door middel van radio- en televisieuitzendingen. Daarmee wordt jaarlijks vijf miljoen euro binnengehaald. Tijdens het symposium, georganiseerd ter ere van het veertigjarige bestaan van de stichting, stellen de programmakers van Metterdaad zich kwetsbaar op. Openlijk vertellen ze hoe ze te werk gaan …
PDF Print Stuur door

Elke dag onze nieuwsbrief?