De proefwinkel die nog niet bestond

Rob Mulder in de door hem ontwikkelde Darling Deliciouswinkel aan het Gedempte Zuiderdiep in Groningen. Het is een en al kwetsbaarheid, maar dat vind ik fantastisch. |beeld Jan Willem van Vliet Economie
Rob Mulder in de door hem ontwikkelde Darling Deliciouswinkel aan het Gedempte Zuiderdiep in Groningen. Het is een en al kwetsbaarheid, maar dat vind ik fantastisch. |beeld Jan Willem van Vliet

GRONINGEN - Een winkel in Groningen verkoopt producten die pas over een of twee jaar op de markt komen. De klant kan meepraten over het product, zodat de fabrikant nog aanpassingen kan doen en zo voor miljoenen aan mislukte marktintroducties kan besparen.

Aan het Gedempte Zuiderdiep 21 in Groningen staat een winkel zonder etalage. Vreemd. En toch is er vier jaar nagedacht over de shop. Darling Delicious is nu eenmaal geen winkel volgens de geldende normen. De klanten moeten er namelijk niet alleen de (test)producten beoordelen, ze praten ook mee over het winkelconcept. Darling Delicious is, kortom, één grote proefwinkel. Zon winkel bestaat in de hele wereld nog niet. Het concept - een combinatie van testconsultancy en detailhandel - is volstrekt uniek, zo weet Rob Mulder van het Groninger communicatiebureau Hello Darling. Want hij is deg …
PDF Print Stuur door

Elke dag onze nieuwsbrief?